对于一个企业来说，你想让你的产品自带流量，让产品能直接说话，你的产品一定要进行创新，让产品变成内容化、情境化，你的产品就能牢牢的绑定消费者，从而实现产品的销量。
说起蛋糕做得比较有创新的有名气的要数熊猫不走了，熊猫不走通过定义产品，来创造情境化的服务方式，为消费者提供了最好的生日欢乐服务。熊猫不走的“祝你生日快乐”这是一个情感化的承诺，让产品蛋糕做为生日道具，为消费者提供最好的生日服务才是目的，实现了产品与服务和人的情感的深入边接和绑定，也实现了消费者对熊猫不走的品牌的忠诚度。
所以企业做品牌策划先从做产品内容化提升品牌价值开始，产品的内容化和情境化就是要帮助产品卖出去，企业品牌价值能否提升，取决于能否一开始就直接帮产品卖货，一切以把产品卖出去为中心，去打造文化任何时候价值和情感价值，企业增值和销售的增加是合而为一的。
对产品的创新我们可以先从重新定义产品的价值的价值开始。深入的去洞察用户对产品的需求，深挖用户心中真正的渴望，如果产品没有满足用户的需求点和解决用户的痛点，那这个产品入不是成功的产品，根据用户的痛点和需求点去设计独特的产品价值，让产品具备差异化的价值，这是你的产品曲别于其它产品的不同之处。
产品的内容化包括产品的角色化、故事化、情感化等内容的设计，通过产品的理性技术参数和感情的情感深入，来打造具有产品内容化的产品形象，来满足客户的情感需求和解决用户的痛点。
也可以将用户的痛点通过创新在构建成创新的新场景中，成为核心的道具。而新的场景变成新的情境，像熊猫不走正是通过场境的设置，熊猫人通过唱歌跳舞给消费者带来了生日的欢乐场境和欢乐气氛。
总结：品牌策划的产品创新，主要表现在产品内容化和产品情境化，产品内容化主要通过产品的角色化、故事化、情感化来对产品进行内容的创新，产品的内容化分为产品的理性设计和感性设计，只有做到理性与感性的相结合，再加上产品情境化的创新，才能真正的解决消费者的需求点和解决用户的痛点。