产品的创新是带动产品销量的必要条件，产品是品牌传播的第一载体，它需要不断的创新，需要自带传播的属性，只有具备自带传播属性的产品才能带动产品的销量。才能创造品牌的价值。
在数字化时代，产品的创新主要体现在产品内容的创新和场景的创新上，下面小编一起来为大家梳理一下产品的创新
产品的内容创新
产品的内容创新则是场景和产品中不可获缺的部分，没有内容就没有高效的品牌价值，产品的任何长期的内容创新离不开IP化的发展，产品的内容化IP需要角色、世界观、故事、情感等这些基本的要素。只有做到了产品IP化的内容创新才能打开消费者的心智资源，才能使品牌获得在消费者心中的地位，从而带动品牌的长期的发展。
品牌的产品内容创新做的比较成功的像飞鹤奶粉的《宝宝日之闪光耀星梦》这是一个在线上电商平台实现的共创互动的产品内容化的缔造过程，父母通过代码的形式将对宝宝祝福的文字加密进去形成NFT独一无二性，NFT技术用来完成一幅幅具有独一无二的数字加密艺术品。这种产品内容的创新不仅给消费者带来了互动情，使消费者与品牌产品产生情感的共鸣，更体升了消费者对品牌的信任度和忠诚度。更重要的是带动了产品的消量的增长。
产品的场景创新
产品的场景创新包括线上和线下。
线下主要体现在店面的整体装修上，店面的装修以突显品牌的LOGO以及装修的氛围为主要地方，我们看一下奈雪的茶以Z世代年轻化的店面时尚装修为主，为线下年轻人提供了社交的场所场景。
熊猫不走以产品蛋糕为道具，以过生日的快乐氛围为主要场景，采用熊猫人唱歌跳舞多快乐为主要场景，为消费者提供一个难忘的生日。
星巴克计划在今年创建一个全球数字化社区，星巴克以咖啡为中心，进行周边的扩散，像音乐、艺术、书籍等领域的扩散，这是场景结合产品和内容的一体化的建设。
总结：品牌的发展离不开产品的创新，产品的创新主要体现在产品内容化的创新和场景化的创新上，只有撑控了产品做到了产品的创新才能做到品牌策划的成功，才能真正的走进消费者的心，以消费者为中心，切实为消费者解决痛点和难点，使消费者与产品形成情感的牢固绑定，形成消费者对品牌的忠诚度。